Человекопонятные URL: что это такое и как они влияют на SEO

Сочетание символов, которое пользователь видит в адресной строке браузера, называется унифицированным указателем ресурса, или Uniform Resource Locator. Важно, чтобы эта ссылка была понятной как людям, так и поисковым системам.

При создании новой страницы ей обычно присваивается URL, который был автоматически сгенерирован. Типичный пример такой ссылки — sitename.ru/category-867/4968531.html. Подобные URL подозрительно выглядят и плохо запоминаются. Кроме того, они не дают понимания, есть ли на этих страницах контент, который соответствует пользовательскому запросу. Еще один минус «нечитабельных» ссылок — негативное влияние на индексацию поисковиками.

Чтобы не раздражать ни людей, ни Google с Яндексом, нужно использовать ЧПУ — человекопонятные УРЛы. Такие адреса не вызывают негатива у пользователей и положительно воспринимаются поисковыми системами.

Человекопонятный URL выглядит так: sitename.ru/manul-timofej-pohudel-na-dva-kilogramma-k-letu.html. В этом случае пользователь видит ссылку и узнает об успехах манула Тимофея. Для Яндекса и Google ЧПУ становится показателем заботы об удобстве аудитории, поэтому поисковики начинают более лояльно относиться к ресурсу.

В статье расскажем, какими бывают человекопонятные УРЛы. Также разберемся, как настраивать ЧПУ, чтобы сайт лучше ранжировался.

Плюсы человекопонятных URL

Использование таких адресов позволяет:

• Улучшить индексацию веб-страниц. Чем активнее поисковые роботы сканируют и анализируют содержимое сайта, тем выше позиции ресурса в выдаче.
• Сделать площадку удобнее. Использование ЧПУ положительно влияет на юзабилити. Посетителям сайта становится проще не только читать адреса страниц, но и обмениваться ссылками.

Как использовать ЧПУ для поискового продвижения

Разберем приемы, которые применяют SEO-специалисты, чтобы повышать позиции ресурса с помощью человекопонятных УРЛов.

Используйте в URL ключевые слова

Их можно «встраивать» прямо в адреса страниц. Рассмотрим конкретный пример — магазин бытовых приборов. Если покупатель ищет отпариватель, перед ним появляется страница с УРЛом hometech.ru/catalog/otparivateli. Посетителю нужна модель с гладильной доской. При поиске такого отпаривателя пользователь попадает на страницу с адресом hometech.ru/catalog/otparivatel-s-doskoj.

При оптимизации важно следить за тем, чтобы URL оставались понятными и простыми.

Не делайте ссылки слишком длинными

Хороший УРЛ должен быть достаточно кратким. Например, URL sitename.ru/recepty/diet/kak-prigotovit-nizkokalorijnyj-keks.html сложен для восприятия — как зрительного, так и на слух. Его стоит сделать короче: sitename.ru/recepty/diet/keks.html. Смысл сохранится, а УРЛ будет легче восприниматься.

Не используйте пробелы

Поисковые боты нормально реагируют на дефисы и нижние подчеркивания. Оба варианта допускаются при настройке ЧПУ. Дефисы могут нести смысловую нагрузку, например, в URL budet-goryacho-sinoptiki-predupredili-o-zharkom-lete — «Будет горячо: синоптики предупредили о жарком лете».

Что касается нижнего подчеркивания, то оно выполняет техническую функцию. Это просто инструмент для проставления пробелов.

Настраивайте ЧПУ документов и медиафайлов

Человекопонятные URL нужны не только веб-страницам. Роботы поисковых систем сканируют как текстовое содержимое, так и названия PDF-документов, изображений, видеороликов и т. д. Чем понятнее УРЛ, тем лучше индексация файла. Например, набор символов XwRN644 вызывает у поисковых алгоритмов меньше доверия, чем четкое название kotenok_igraet.

Яндекс и Google соотносят содержимое документов и медиафайлов как с тематикой страницы, текстовым контентом, атрибутами Alt и мета-данными, так и с URL. Рекомендуем настраивать ЧПУ при загрузке картинок, аудио, видеороликов и т. д. В таком случае поисковики будут быстрее индексировать содержимое страниц, а сайт начнет продвигаться в выдаче.

Структура и шаблоны человекопонятных URL

Вид ЧПУ зависит от нескольких факторов:

• специфики CMS;
• структуры сайта;
• тематики площадки и т. д.

Как правило, для настройки ЧПУ применяются стандартные шаблоны. В качестве примера рассмотрим магазин бытовых приборов.

Краткий URL может выглядеть так: hometech.ru/otparivatel-xiaomi. Также допускается вариант с расширением hometech.ru/otparivatel-xiaomi.html. Некоторые СЕО-специалисты считают такой подход устаревшим.

Для интернет-магазина или блога можно добавлять дополнительный шаг с папкой каталога, например, hometech.ru/otparivateli/otparivatel-xiaomi и blog.ru/dom/otparivatel-xiaomi/. Излишне заглублять структуру веб-ресурса не рекомендуется.

В идеале URL выстраивается следующим образом: сайт — категория — отдельная страница. Также важна лаконичность. Слишком длинный промежуток между адресом сайта и пунктом «Категория» негативно влияет на ранжирование ссылки.

Типы ЧПУ

Человекопонятные УРЛы делятся на три категории. Рассмотрим особенности каждого типа.

Транслитерация

URL в виде https://concept360.ru/articles/kak-tsvetovoe-oformlenie-sayta-vliyaet-na-prodazhi/ оптимален для создания ЧПУ. Во-первых, транслитерация минимизирует вероятность того, что поисковые системы будут ошибаться при индексации страниц. Во-вторых, при таком написании русские слова сохраняют смысл и остаются понятными.

Транслитерация URL позволяет веб-страницам получать приоритет в поисковой выдаче. Это актуально для регионов, где английский язык не используется большинством. Нужно учитывать, что со стилистической точки зрения УРЛы на транслите выглядят не совсем полноценными. В качестве альтернативы можно использовать латиницу. Рассмотрим ее особенности.

Латиница

Начнем с преимуществ. УРЛы на латинице понятны как поисковикам, так и большинству пользователей. Не обязательно владеть английским, чтобы знать слова blog, company, shop и т. д. С одной стороны, латиница универсальна, а с другой — это не лучший вариант для прописывания длинных URL. Например, ссылку 10-signs-of-a-toxic-leader не поймут пользователи, которые не знают английского.

Кириллица

URL такого типа актуальны для сайтов на домене «рф». Кириллица встречается и на крупных площадках, в том числе «Википедии». Здесь нужно учитывать сложности с кодированием. Если зайти на главную страницу «Википедии», скопировать УРЛ, открыть еще одну вкладку в браузере и вставить ссылку, получится следующее:

Как выбрать тип ЧПУ

Настроить человекопонятные ссылки достаточно легко. Для этого нужно зайти в админпанель сайта и выбрать один из трех вариантов. После этого CMS будет формировать УРЛы на базе заголовков. Отметим, что такой способ подходит не для каждой платформы.

У любого из трех типов ЧПУ есть свои плюсы и минусы. Привычная для русскоязычных пользователей кириллица не «по душе» Google, что приводит к сложностям с кодированием и дальнейшей расшифровкой адреса. Яндекс лоялен к латинице, но для РФ предпочтителен транслит.

Возникает вопрос, как подстроиться под требования обеих систем. Оптимальное решение — транслитерировать русские слова. В таком случае не возникнет сложностей из-за кодирования или незнания пользователями английского. Для создания человекопонятных УРЛов на транслите можно использовать специальные плагины или онлайн-генераторы.

Как настроить ЧПУ в каталоге «1С-Битрикс»

Предлагаем пошаговую инструкцию.

Зайдите в админпанель и выберите раздел «Инфоблоки». Далее откройте вкладки «Контент» и «Каталог». Затем выполните настройки в «Полях».

Сделайте обязательным символьный код разделов и элементов. Запустите проверку на уникальность и транслитерируйте ссылки из названия. Далее откройте вкладку «Поля разделов». В ней задайте обязательный символьный код. Здесь проверка на уникальность не требуется — просто выберите «Транслитерировать URL».

Содержимое инфоблока «Каталог» используется дополнительными компонентами. Речь идет о верхнем меню и bitrix:catalog.section. Перейдем к настройке URL в этом инфоблоке.

Задайте символьный код для каждого раздела в каталоге и всех элементов, т. е. позиций. После этого товары получат уникальный УРЛ. Чтобы выполнить проверку, откройте таблицу с разделами и введите код. Перед вами отобразятся все URL разделов. Также убедитесь, что у каждого элемента есть уникальный адрес. Для этого зайдите во все разделы.

Выполните настройку компонента «Каталог». Далее система автоматически сформирует ЧПУ. Зайдите на страницу каталога, включите быструю правку и выберите настройки.

Откройте «Управление адресами страниц». Включите поддержку ЧПУ и выберите ID вместо CODE. Сохраните изменения.

Теперь настройте ссылки bitrix:catalog.section для каждой позиции. Измените строку «URL, ведущий на страницу с содержимым элемента раздела». Здесь нужно создать ссылку для элементов. Сохраните изменения и выполните проверку. Может выясниться, что верхнее меню отображается некорректно. Исправьте это с помощью настроек в первой вкладке инфоблока «Каталог». Если сразу задать ЧПУ, компоненты будут меняться автоматически.

Иногда «Битрикс» отказывается формировать человекопонятные URL. В таком случае нужно проверить каждый шаг.

Какие ошибки возникают при написании ЧПУ

К типичным проблемам относятся:

• Превышение оптимальной длины ссылки. Поисковики обрезают URL объемом более 90 символов. В результате перед пользователями отображаются обрывки фраз.
• Излишки пробелов и ненужных символов.
• Использование сложных оборотов.
• Отсутствие ключевых слов.
• Сочетание в одной ссылке латиницы и транслита.

Вывод

Использование ЧПУ — стандартная задача при продвижении сайта. Такие URL делают ресурс удобнее и помогают ему занимать высокие позиции.