Как цветовое оформление сайта влияет на продажи

При разработке сайта необходимо продумывать все детали, в том числе цветовую палитру. Некоторые считают, оттенок кнопки «Купить» или фон страницы ни на что не влияют. Но они ошибаются. Согласно результатам исследований, впечатление пользователей о сайте, компании и продукте формируется всего 90 секунд. И 62% этого времени приходится на восприятие цветовой гаммы. По мнению специалистов, для 93 пользователей из 100 визуальная составляющая имеет ключевое значение.

Из статьи вы узнаете о влиянии оттенка на продажи и связи колористики со спецификой компании.

Что такое цветовой круг

В 1666 году его изобрел Исаак Ньютон. С помощью трехгранной призмы он разделил белый цвет на спектр оттенков, а переходы от одного к другому представил в форме круга. Изобретение английского физика актуально и сегодня. Особенно в дизайнерской среде. В начале XX века швейцарский художник Иоханнес Иттен развил идею цветового круга и увеличил количество оттенков с восьми до двенадцати. Но это был еще не конец эволюции системы Ньютона. Позже специалисты разделили каждый из двенадцати цветов на четыре оттенка разной интенсивности.

Особенности подбора красочных сочетаний при оформлении сайтов

Ориентирами для веб-дизайнеров служат:

1. Круг Ньютона-Иттена

   Это классическая цветовая система. С ее помощью дизайнеры подбирают гармоничные оттенки.

2. Психология цвета

   Основывается на зависимости эмоциональной составляющей и смысловой нагрузки оттенка от культуры той или иной страны. Пример: в Европе белый цвет является символом чистоты и нежности, а на Востоке — печали и неудач.

3. Тренды

   Каждый веб-дизайнер внимательно следит за тенденциями. Например, вчера в моде были сложные оттенки, сегодня — чистые цвета, а завтра наступит время градиента с плавными переходами.

4. Специфика компании

   В каждом направлении бизнеса используются свои цветовые решения. Они помогают компаниям воздействовать на эмоции потенциальных клиентов. Например, финансовые организации отдают предпочтение спокойным оттенкам, которые ассоциируются со стабильностью, а предприятия автомобильной и строительной промышленности — ярким и темпераментным красным и черным. При разработке сайта компании веб-дизайнеру следует учитывать ее сферу деятельности.

Семь цветов для роста продаж

В некоторых случаях для повышения конверсии достаточно изменить цвет всего одного элемента. Конкретными примерами являются:

1. Инвестиционный фонд Extra Storage Space. Как только компания поменяла голубые кнопки целевого действия на оранжевые, объем онлайн-заказов вырос на 7,8%.

2. Универсальная платформа для управления маркетингом HubSpot. Анализ 2000 посещений показал, что кликабельность красной кнопки на 21% выше зеленой.

3. Компания Beata. Изменение цвета ссылок с голубого на красный привело к увеличению количества кликов на 53,13%.

Далее вы узнаете о влиянии оттенков на восприятие сайта и смысловой нагрузке каждого из них.

Красный

Результаты исследований сотрудников Даремского университета показали, что благодаря спортивной форме этого цвета спортсмены чаще побеждают в соревнованиях. Красный оттенок — это символ силы, скорости и адреналина. В веб-дизайне он привлекает внимание аудитории и мотивирует ее на целевое действие.

Также красный ассоциируется с любовью, что используют продавцы подарков ко Дню святого Валентина. Этот цвет на подсознательном уровне вызывает у покупателя симпатию к продукту.

Именно поэтому дизайнеры используют его для оформления элементов целевого действия либо привлечения внимания пользователей к информации об акциях и скидках.

Черный

Цвет лакшери-сегмента и электронной коммерции. Здесь действует правило: чем больше черного в оформлении сайта, тем дороже воспринимаются товары или услуги бренда. При работе с этим цветом веб-дизайнеры часто пользуются технологией «выворотки» — на темном фоне размещают светлый шрифт.

Черные оттенки предпочитают мужчины. Они часто окружают себя статусными вещами. Дизайнеры учитывают и эту особенность в работе.

Конверсионные элементы в черный оттенок окрашиваются редко.

Синий

Символ порядка, спокойствия и доверия, который часто используется разработчиками социальных сетей.

Кроме того, синий ассоциируется со стабильностью и надежностью. Именно такое впечатление владельцы любой компании хотят произвести на своих потенциальных клиентов.

Зеленый

Универсальный цвет, который ассоциируется с природой, положительно воспринимается людьми и вызывает у них доверие. Часто используемые сферы — банковская и аграрная.

Фиолетовый

Цвет имеет оттенок элитарности, символизирует благородство, благополучие, силу. По мнению психологов, он оказывает успокаивающее воздействие. Дизайнеры часто используют фиолетовый в качестве основного цвета на сайте или для оформления целевых элементов.

Оранжевый

Яркий цвет привлекает внимание пользователей, но не оказывает давление на их эмоции. В этом заключается его отличие от красного. Оранжевый нравится многим людям, поэтому дизайнеры часто используют его для деталей целевого действия. Назначение большинства кнопок этого оттенка — не призыв к немедленной покупке, а предложение оформить подписку, забронировать продукт, зарегистрироваться.

Желтый

Ассоциируется с солнцем, теплом, радостью, но тем не менее не пользуется особой популярностью у дизайнеров. Желтый — воплощение оптимизма и любви к жизни. Используется для привлечения внимания аудитории, но в качестве дополнительного, а не основного оттенка.

Как правильно подобрать цветовое сочетание

Основными схемами колористики являются:

1. Контраст

   В этом случае используется круг Ньютона. Контрастные оттенки находятся напротив друг друга, что способствует их усилению. Яркие сочетания цветов-антиподов не оказывают раздражающего воздействия на зрение и быстро запоминаются.

2. Дополнение

   Здесь цвета круга Ньютона находятся рядом и гармонируют друг с другом. Сочетания оттенков нравятся посетителям сайтов. Однако такие страницы воспринимаются сложнее, чем те, которые оформляются по принципу контраста.

3. Триада

   Считается наиболее сбалансированной схемой. На круге рисуется равносторонний треугольник, каждый угол которого указывает на определенный цвет. Их сочетание и есть классическая триада. Треугольную конструкцию можно поворачивать в любом направлении — схема будет продолжать работать.

4. Двойная комплементарная система

   В этой схеме применяется четыре оттенка — основные и дополнительные. Для ее составления веб-дизайнер использует две пары цветов-антиподов. Оттенки, к которым подбирается контраст, располагаются в круге друг за другом.

5. Раздельный выбор

   Схема состоит из трех цветов — основного и двух вспомогательных. Для выбора оттенков на круге используется равнобедренный треугольник. То есть, фигура с двумя равными сторонами.

Сервисы для подбора оттеночной палитры сайта

Даже опытные дизайнеры иногда нуждаются в помощи. Одними из самых популярных сервисов для подбора удачных цветовых решений являются:

1. ColorScheme.ru

   Имеет большое количество полезных и интересных функций: от автогенерации палитры до конвертера цветов. Также с помощью ColorScheme.ru дизайнеры понимают, как человек с дальтонизмом видит тот или иной оттенок.

2. Paletton

   Работает в России. Но пользоваться им могут только те, кто хоть немного владеет английским. В отличие от ColorScheme.ru имеет более ограниченный функционал. С помощью этого сервиса дизайнеры создают цветовые прототипы сайтов и видят, как смотрятся различные блоки на их страницах.

3. Palettegenerator

   Удобный англоязычный сервис для создания палитры из любого изображения. Чтобы получить результат, необходимо просто загрузить подходящую картинку с ПК, а программа разложит ее на цветовые составляющие. Например, дизайнер заходит на страницу, делает скриншот и получает красивую оттеночную гамму.

Как выбрать цвета для оформления сайта

Советы веб-дизайнеров:

1. Помните о чувстве меры. Яркий дизайн будет отвлекать от содержания и отталкивать потенциальных клиентов. При оформлении сайта следует использовать не более четырех оттенков.

2. Учитывайте гендерные особенности аудитории. Восприятие цвета у мужчин и женщин существенно отличается. При разработке сайта лучше ориентироваться на целевую аудиторию, которая будет преобладать.

3. Помните о возрасте посетителей. С годами у человека меняется восприятие оттеночной палитры. Следует изучить ЦА компании и понять, посетители какого возраста принесут ей максимальную прибыль.

4. Используйте акцентный цвет. Красный или оранжевый применяются для оформления компонентов целевого действия. Главное, соблюдать меру. В противном случае акцент перестанет функционировать.

5. Делайте фон нейтральным. Если перегрузить сайт, посетители будут отвлекаться. Нейтральный фон не раздражает пользователей и помогает им сосредотачиваться на содержании.

6. Выбирайте правильный оттенок шрифта. Традиционным вариантом считается черный текст на белом или очень светлом фоне. Допускается использование темно-серого или синего шрифта. Красные оттенки утомляют, желтые — плохо читаются. Дизайнеры советуют отказаться от креативных вариантов.

7. Следуйте правилу «60–30–10». В формуле отражается оптимальное процентное соотношение оттенков в дизайне сайта. Согласно правилу, 60% должен составлять основной цвет, 30% — дополнительный, 10% — акцентный.

Вывод

При создании сайта особое внимание уделяйте палитре. Используйте цветовой круг Ньютона, и вы сможете сочетать оттенки и составлять удачные комбинации.

Помните, что слишком пестрые сайты утомляют пользователей. Следите за тем, чтобы цветовое оформление отвечало специфике компании.

Благодаря правилу «60–30–10» вы сможете гармонично распределить оттенки. А также справиться с основной задачей дизайнера — вызывать с помощью цвета определенные эмоции и мотивировать пользователей на совершение целевых действий.