Сленг SEO-специалистов: история про Сеню и его путь в оптимизацию

В мире digital-специалистов жизнь напоминает приключение. Здесь каждый день — это новая битва за место в топе, общение на загадочном языке и постоянные эксперименты. Если вы только начинаете разбираться в этой сфере, возможно, вас удивят слова вроде «морда», «дорвей» или «чернота». Но не волнуйтесь, сейчас расскажем обо всем на понятном языке.

Главный герой нашей истории — Сеня. Когда-то он был обычным студентом, но теперь работает сеошником в digital-агентстве. Он знает, как приручить Яшу и Гошу, вытащить сайт из песочницы и даже подружиться с пандой, но обо всем по порядку.

• SEO — сеошка, или севушка, то есть поисковая оптимизация ресурса.


• Сеошник, или сеошнег — SEO-специалист, которые продвигает сайты в поисковой выдаче.


• Панда — фильтр Google, который охотится на веб-страницы с некачественным контентом: низким процентом уникальности и высоким спамом.

История про SEO-Сеню

Сеня — начинающий специалист, но с большими амбициями. Когда он попал на эту должность, сразу погрузился в работу. Ему поставили задачу — вывести сайт клиента в топ-10 поисковой выдачи. Звучит просто, но на деле это как покорять горные вершины: много трудностей и тонкостей.

Работа над новым проектом началась с песочницы. Сайт клиента был совсем молодым, а Яша и Гоша поставили его под фильтр и ограничили видимость. «Песочница — это как испытательный срок для ресурса», — объяснил Сенин наставник.

• Яша — Яндекс.


• Гоша — Google.


• Песочница — фильтр, который накладывает поисковая система на молодые сайты.

Сеня решил работать по-белому. Он собрал ключи, прописал метатеги и сформировал семантическое ядро. Тщательно проработал структуру текста, ключевые слова, чтобы получить СДЛ, который будет релевантен запросам пользователей.

• Продвижение по-белому — полная оптимизация сайта без запрещенных методов.


• Ключи — слова, по которым пользователи находят веб-ресурс.


• Метатеги — элементы HTML-разметки, которые описывают содержание страницы.


• Семантическое ядро — список поисковых запросов для продвижения.


• СДЛ — сайт для людей, он удобен и интересен пользователям.

Следующий этап — внутренняя оптимизация, или внутрянка. Сеня настроил хлебные крошки, проверил скорость загрузки сайта и удалил битые ссылки. Он также настроил корректные 301 редиректы и сделал кастомную страницу ошибки 404.

• Внутрянка — оптимизация кода и содержимого сайта для улучшения индексации.


• Хлебные крошки — навигационная цепочка слов на сайте.


• Битые ссылки — гиперссылка, которая ведет на несуществующий ресурс с ошибкой.


• 301 редиректы — перенаправление с одной страницы на другую.


• 404 — страница ошибки, которая сообщает, что ресурс не найден.

Скорость загрузки сайта тоже имеет значение. Сеня сжал изображения, подключил CDN и внедрил lazy load.

• CDN — сеть, которая ускоряет работу сайта.


• Lazy load — технология, которая позволяет загружать содержимое при прокрутке страницы.

На этапе наполнения сайта контентом Сеня столкнулся с проблемами. Черновые тексты были полны воды и тошноты — выглядели как портянка, а некоторые куски и вовсе содержали плагиат. Он понимал, что такая рыба не годится, поэтому подготовил копирайтерам ТЗ на написание уникальных текстов, и настроил канонические ссылки.

• Вода — излишняя, бесполезная информация.


• Тошнота — заспамленность текста ключевыми словами.


• Портянка — длинная и нечитабельная статья.


• Плагиат — копирование чужого контента.


• Рыба — временный текст-заполнитель.


• ТЗ — техническое задание, которое содержит подробные требования к проекту.


• Каноническая ссылка — тег, который указывает поисковикам на основной URL страницы.

Однажды клиент предложил работать по-черному: накрутить ПФ, создать дорвеи и закупить дешевые ссылки с биржи. Сеня объяснил, что это рискованно: поисковые системы часто накладывают фильтры или вовсе отправляют сайты в бан.

• Чернота, или работать по-черному — нежелательные методы продвижения: спам, накрутки, скрытые тексты.


• ПФ — поведенческие факторы, которые учитывают действия пользователей на сайте.


• Дорвей — бесполезная страница, набитая ключевыми словами.


• Фильтр — ограничение видимости сайта в поисковой выдаче.


• Бан — исключение веб-ресурса из индекса поисковых систем.

Сеня настоял на белом продвижении: качественном контенте, улучшении юзабилити и усилении E-A-T.

• Юзабилити — показатель того, насколько посетителю сайта удобно пользоваться интерфейсом: искать товары, оформлять заказ и т. д.


• E-А-Т — экспертность, авторитетность и надежность ресурса.

По мере работы Сеня стал замечать рост пузомерок: трафика, CTR и времени проведения пользователя на сайте. Он добавил микроразметку, чтобы улучшить сниппеты, и доработал адаптивность сайта.

• Пузомерка — показатель эффективности ресурса.


• Трафик — количество пользователей, которые посетили сайт за определенный период.


• CTR — кликабельность, отношение количества кликов к числу показов.


• Микроразметка — код, улучшающий отображение страницы в выдаче.


• Сниппет — фрагмент текста, отображаемый в поисковой выдаче.


• Адаптивность — возможность сайта подстраиваться под разные разрешения экранов: ПК, смартфон, планшет.

Сеня понимал, что успех проекта во многом зависит от морды сайта. Поэтому он доработал шапку и подвал, добавил лид-магниты.

• Морда — главная страница сайта.


• Подвал, или футер — раздел в конце веб-ресурса, где размещены контактные данные, адрес, основные услуги и прочая информация.


• Шапка — верхний блок страницы, где располагаются основные разделы, вход в личный кабинет, корзина, карта навигации по сайту и т.д.


• Лид-магнит — бонус, который предлагают пользователю в обмен на его контактные данные.

Спустя три месяца сайт клиента вышел из песочницы и занял место в топ-10 по ключевым запросам. Сеня доказал, что даже без черноты можно достичь результатов. Теперь он уверен: главное в SEO — усердие, внимание к деталям и работа на долгосрочную перспективу.

Кстати, Сеня работает в «Концепт» — маркетинговом агентстве, которое занимается разработкой и продвижением сайтов, интернет-магазинов.

В нашей команде работают высококвалифицированные специалисты, которые используют современные методы и инструменты для достижения результатов. Мы стремимся к тому, чтобы каждый проект не только соответствовал ожиданиям клиентов, но и выделялся на фоне конкурентов. Наш подход позволяет создавать эффективные и качественные digital-продукты.